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今_集结号下载_年的国庆档,需要一次集体胜利

jjh 集结号 2020-10-06 55 0 | 文章出自:http://www.jjhgarne.com/ jjh集结号集结号下载jjh集结号
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      寻找市场最优解
      
      今年,自八佰上映之后,姜子牙夺冠急先锋等影片纷纷定档国庆,“史上最强”的论调随之而起,尽管是陈词,但今年国庆档确实具备了堪比春节档的阵容。与之相对应的,这也是片方最感“拥挤”的一个国庆档。
      
      据不完全统计,今年已经定档的国庆档影片背后,参与其中的影视公司已经达到上百家,涉及到光线、中影、北京文化等上市公司;腾讯影业、阿里影业、爱奇艺等互联网影企;坏猴子(宁浩)、真乐道(徐峥)等创作者背后公司;甚至是一些经纪公司,覆盖面相当广泛。
      
      
      而今,国庆档成为一个转机。多部影片背后参与者众多,一方面意味着主要出品方可借此分摊风险,甚至通过投资权溢价提前回本;同时,一些影视公司也可通过多片投资,扩大在国庆档的胜率。另一方面,被多家影视公司看好也意味着影片承载了更多“爆”的期望,一旦影jjh集结号_片拿到不错的票房成绩,便是一场“集体狂欢”。
      
      在这样的发展态势下,今年国庆档出现了多次调档的现象。目前,除了姜子牙我和我的家乡两部处在绝对头部的影片仍坚守着10月1日的档期之外,夺冠抢跑,木兰:横空出世一点就到家分别延期到10月3日和10月4日,“空降”的再见吧!少年也选在10月5日上映。
      
      
      不仅是影片高度集中,加之影视公司的多片投资策略,今年国庆档也很难避免自家影片“撞档”的情况。最明显的例子是,夺冠提档6天上映,似乎有意与一点就到家之间拉开10天差距,而在两者背后,不仅都站着中影和阿里影业,夺冠的导演陈可辛也是一点就到家的监制,两者的演员表中都有彭昱畅。
      
      此外,电影市场在近几年快速回归“口碑中心制”,口碑对票房的长尾驱动越来越明显,早一些的摔跤吧!爸爸战狼2,更近的中国机长流浪地球等,都曾出现过逆跌增长的票房曲线。从这个角度来看,延期的上映的影片并非没有机会。目前,一点就到家已经从口碑方面释放出“黑马”势头,随着国庆档前期点映展开,口碑对票房的驱动或将更加明显。
      
      
      面向不同群体
      
      避开同类型竞争
      
      去年,献礼70周年的大氛围下,主旋律题材热度居高不下,“国庆档三强”我和我的祖国中国机长攀登者都带有较强的主旋律色彩。但在今年,档期内同类影片的直面竞争并不多。
      
      具体而言,与我和我的祖国同系列的我和我的家乡,在创作团队和内容风格上承袭前作,该片也是今年主旋律色彩最重的影片。相比之下,在同属主旋律题材的影片中,档期同在10月的金刚川由管虎、郭帆、路阳执导,吴京、张译、邓超等主演,呈现出强势的票房号召力,甚至有业内人士预测将达到30亿以上。但是,金刚川选在10月25日上映,不仅避开了国庆档,且给国庆档影片留出近一个月的票房发酵周期。同时,其自身也避开了国庆档的“拥挤”。
      
      
      结合影片用户画像来看,猫眼数据显示,整体上,今年国庆档热门影片中,女性观影群体占比远高于男性,仍将成为今年国庆档票房核心驱动力。其中,一点就到家的女性占比最大,将近80%,而在男性群体中,优势相对明显的影片为成龙、杨洋、艾伦等主演的急先锋。
      
      
      
      从这个角度来看,今年国庆档似乎有意避开同类竞争造成的资源浪费,进而深挖多元市场的价值空间,进一步抬高国庆档大盘的票房“天花板”。
      
      营销“三困”
      
      费用透支、发行权重、时间紧急
      
      今年国庆档发展至今,不少人也都感受到了,电影市场整体的宣发动作相对偏少,大多都是常规的物料释出。片方的“佛系”宣发,同样与特殊环境的“后遗症”有关。
      
      时间拉回今年年初,当时,影市被叫停是在春节档前1天,对大多片方而言都很突然,没有提前应变的机会。但是,由于时间临近,大部分春节档影片的宣发动作都已完成,而春节档影片宣发都是动辄5000万的级别。如今,春节档影片分布到其他档期,影视公司集体受创之后,也很难给出堪比春节档的宣发,再加上在市场爆发空间尚难预料的情况下,片方也不愿再做大投入的二次宣发。
      
      从转化率也可以看出,以目前想看人数最多的姜子牙为例,猫眼数据显示,该片物料播放量最多的三支短片,均是在春节档之前发布。而在其想看日增人数上,近一个月的日增量相对平稳,且大多在1万以下,相比春节档之前,姜子牙的日增峰值一度达到4万以上。相似的现象同样出现在夺冠和急先锋的日增曲线中。
      
      
      基于此,对刚恢复发展的影院来说,他们处在“给什么接什么”的阶段,更依赖强势的影片集结号_带动人们走进影院。而对消费市场来说,长期被压制的观影需求,在影院开放后需要释放,他们会主动去影市寻找自己喜爱的影片。
      
      在这些新现象背后,片方在发行中开始集结号下载_占据更大的主动权,“发行即宣发”的意味更重。包括此前八佰要求影院保底,当下一点就到家限定点映场次规格等,都是发行主动权从影院向片方迁移的表现。
      
      此外,对于初次定档的影片来说,由于疫情影响到影片的拍摄周期,影片在整个运作过程中显得仓促。例如,在5月开拍的我和我的家乡,8月还在赶制后期中,而一点就到家7月才开拍,留给宣发的时间相对更短。
      
      
      在这样的发展态势下,今年国庆档的影片有可能将部分营销精力放在影片上映之后,根据具体的发酵点有针对性地进行引导。去年,攀登者在影片上映后持续跟进短视频营销策略,深挖长尾票房空间,在“三巨头”中虽处劣势,最终也斩下近11亿票房。
      
      相比之下,今年国庆档的营销虽略显“佛系”,但变数犹存。而这个伴随着影市“后遗症”生长的特殊“国庆档”,其中的每一个参与者,都需要一次集体的胜利。
      
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      原标题:今年的国庆档,需要一次集体胜利
      
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